Лекции, интенсивы и мастер-классы

#

15 лайфхаков для работы с рекламным кабинетом в Facebook

 

Рекламный кабинет Facebook имеет множество особенностей и специфик, собственно, как и алгоритмы рекламной системы. Знание некоторых из них позволит качественнее и эффективней запускать рекламу. Лектор курса «Digital-аналитика» от ВШК Александр Федик делится лайфхаками, которые помогут облегчить настройку рекламы.

Всегда пользоваться Facebook Business manager

Весьма очевидный лайфхак, но до сих пор многие забывают о существовании Facebook Business manager. У него много преимуществ, но главное – минимализация возможной блокировки рекламной системы Facebook, даже если вы начнете запускать рекламу с нового бот-аккаунта.

Разработать удобную для себя систему разметки/присвоения названий кампаниям в рекламном кабинете

Когда вы ведете одну-две страницы с небольшой частотой публикаций, то разобраться в как угодно названных кампаниях не сложно. Но если вам необходимо проводить глубокую аналитику кампаний, А/В тесты и т.д, то тут важно все правильно разметить.

В Tribal Worldwide, Kyiv мы размечаем кампании таким образом:

PP (07`17) Test campaign

PP (post promotion) – цель

(07`17) – месяц, год

Test campaign – название кампании по бренду/продукту

В группах объявлений важно размечать id постов, тип оптимизации, платформу.

Текст с прозрачностью 65% и ниже не считывается при автоматической модерации объявлений

Исключительно опытным путем заметили если сделать текст на картинке с прозрачностью 65% и ниже, то есть шанс, что система его не заметит. Но, стоит отметить, что это не всегда срабатывает.

Не ленитесь запрашивать ручную модерацию объявлений

Обращайте внимание на уведомления, которые выдает РК при запуске рекламы. Отклоненное на автоматической модерации объявление, можно отправить на ручную модерацию. Система может работать с погрешностью, а человек может принять решение, положительное для вас.

Делайте иконки и текст на картинке разного цвета

Запуск нескольких кампаний, в которых изображения публикаций содержали иконки такого же цвета, как и текст, показал, что они получали большие штрафы.

Обращайте внимание на тип оптимизации показов рекламы

Помните, что в Facebook можно покупать дорогую, но очень активную аудиторию и тем самым получать много реакций, шеров и комментариев. А можно оптимизировать показы на дневной уникальный охват и, соответственно, показываться более дешевой и на порядок менее активной аудитории. Все зависит от ваших целей при продвижении конкретного поста.

Reach and Frequency охватывает активную аудиторию, по меньшей цене нежели аукцион

Хотя базовый СРМ в Reach and Frequency дороже, чем при оптимизации на охват в аукционе, практика показала, что аудитория, закупленная через Reach and Frequency, все таки, намного активнее с точки зрения взаимодействия с контентом.

Поставьте Pixel на свой сайт

Pixel, установленный на ваш сайт – это ключ к ретаргетингу. А ретаргетинг – это увеличение числа конверсий.

Не забывайте создавать Look like аудитории

Из базы контактов вашей СRM-платформы можно не только найти зарегистрированных людей в Facebook и страгетировать на них рекламу, но и найти похожих на них пользователей социальной сети, создав Look like аудитории.

Видео имеет самый низкий CPM при промотировании

Если хотите сделать охват дешевле – используйте видео формат публикаций.

Видео в Like ads может уменьшить стоимость одного фана

Интересное, качественное видео снижает стоимость одной отметки «Нравится» страницы в два-три раза.

Оптимальный период для промо поста – в среднем три дня

Если продвигать пост всего один день, то охват, вероятно, будет не достаточным, а затраты бюджета не эффективными. Начиная с третьего дня промотирования поста, повышение стоимости СРМ не ведет к значительному росту охвата.

Можно старгетироваться на одного определенного пользователя

Если у вас есть номер телефона/email/id пользователя, то через инструмент аудитории вы можете настроить показ рекламы только на него одного. Для этого используйте инструмент индивидуализированных аудиторий, добавив в список данные этого пользователя и 20 бот аккаунтов. Как только будет создана аудитория – запускайте на неё рекламу.

Инструмент сплит тестирования - отличное решение для новичков

Если раньше тестирование различных объявлений необходимо было настраивать вручную и самостоятельно контролировать соблюдение и чередование всех переменных, то сейчас это можно сделать в полуавтоматическом режиме. Используя инструмент «Сплит тестирование» рекламодателю необходимо просто отмечать интересующие его переменные из заданного списка.

Описание ссылки в информерах – возможность сказать больше в своей рекламе

Заглавие и основной текст объявления заполняют все, но о строке «описание ссылки» порой забывают. А зря, ведь это дополнительные 60 символов в вашем рекламном объявлении.