7 простых шагов по созданию digital-стратегии
Как сделать присутствие бренда в цифровой среде эффективным? Нужны всего две составляющие: грамотная стратегия и умение своевременно ловить изменения и вносить коррективы в первоначальный план. Об основах создания digital-стратегии ВШК рассказала Дарья Шигаева, директор по digital-стратегии Smartica/Skykillers, соучредитель медиа-агентства Qreachers.
Шаг 1. Анализируем ситуацию. Смотрим, что происходит у нас. А что у конкурентов?
Шаг 2. Прописываем цели: имиджевые и конверсионные. Не забываем определить, как будем изменять успех.
Шаг 3. Описываем стратегические цели: что делаем и в каких каналах?
Шаг 4. Прорабатываем тактические задачи: как делаем? какие ресурсы используем?
Шаг 5. Реализуем намеченный план.
Шаг 6. Измеряем результаты.
Шаг 7. Возвращаемся к анализу ситуации.
Чтобы успех был стопроцентным, нужно помнить: digital-среда меняется значительно быстрее прежних привычных каналов коммуникации. А значит, на любом этапе стратегия может внезапно потребовать изменений.
Остались вопросы? В мае Даша проведёт для студентов ВШК онлайн-курс «Digital-стратегия». Каждый слушатель этой программы шаг за шагом создаст свою стратегию - оценит свои бренды с точки зрения цифровых возможностей, проведёт анализ, поставит цели, пропишет саму стратегию, оценит ресурсы, подберёт нужные инструменты. На каждом этапе вас ждут комментарии и помощь Даши.